鱷魚恤有限公司創(chuàng)立于1952年，為一家主要生產(chǎn)及經(jīng)銷鱷魚恤高檔男裝系列產(chǎn)品的大型企業(yè)，公司在1971年于香港聯(lián)合交易所上市（編號(hào)：0122），現(xiàn)為香港麗新集團(tuán)旗下的主要成員公司。鱷魚恤品牌歷史悠久，標(biāo)志著超過半個(gè)世紀(jì)香港服裝零售業(yè)的發(fā)展趨向。

　　鱷魚恤有限公司現(xiàn)于中港澳有逾千多名員工，擁有一批高質(zhì)素的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、市場推廣營銷及運(yùn)營管理的人才。鱷魚恤品牌產(chǎn)品無論在設(shè)計(jì)、選料、生產(chǎn)、包裝、廣告宣傳等方面，都抱著精益求精的態(tài)度，務(wù)求達(dá)到盡善盡美。在數(shù)十年的經(jīng)營中，鱷魚恤以其專業(yè)的水平和優(yōu)良的品質(zhì)，贏取了各界人士的口碑與愛戴，建立起馳名中外的品牌形象。

　　品牌概念

　　（1）品牌核心價(jià)值

　　經(jīng)典紳士概念，突顯優(yōu)雅，高檔的面料和精細(xì)工藝凸現(xiàn)了獨(dú)特、優(yōu)雅、自然的品牌風(fēng)格。產(chǎn)品配合時(shí)尚流行顏色及圖案，品質(zhì)卓越，務(wù)求使消費(fèi)者有物有所值，甚至物超所值的感覺。

　　（2）品牌目標(biāo)消費(fèi)人群

　　品牌定位：品味成熟型男性；

　　品牌風(fēng)格：經(jīng)典、優(yōu)雅、時(shí)尚、舒適、活力、都市氣息、高品質(zhì)。

　　目標(biāo)顧客：

　　a.年齡﹕30-50歲；

　　b.社會(huì)階層﹕中高學(xué)歷/主要為白領(lǐng)階層(行政人員/專業(yè)人士或企業(yè)家)/對品牌有追求者；

　　c.月平均收入﹕中高段層收入人士。

　　（3）品牌策略

　　a.著重形象色系的搭配，增強(qiáng)陳列視覺效果；

　　b.開發(fā)具有功能性的面料，增加產(chǎn)品的價(jià)值；

　　c.各品類均有重點(diǎn)推介的拳頭產(chǎn)品；

　　d.增加高檔產(chǎn)品的比例，拓寬價(jià)格體系。

　　（4）未來發(fā)展方向

　　不斷優(yōu)化「經(jīng)典商務(wù)」系列產(chǎn)品，務(wù)求滿足不同消費(fèi)群體的需求加強(qiáng)及擴(kuò)闊銷售網(wǎng)絡(luò)支持公益活動(dòng)，積極推動(dòng)體育、慈善及環(huán)保項(xiàng)目，回饋社會(huì)。

　　給予加盟商的培訓(xùn)支持：

　　零售終端人員能力的高低對銷售業(yè)績的好壞起著至關(guān)重要的作用。鱷魚恤公司擁有完善的培訓(xùn)體制，能針對客戶的不同需要，提供不同層級的培訓(xùn)課程，有效地幫助加盟商培養(yǎng)終端銷售人才，提升銷售額。

　　形式多樣的系列培訓(xùn)支持包括：

　　1、針對導(dǎo)購員開展的《金牌店員》培訓(xùn)；

　　2、針對零售管理者開展的《金牌店長》培訓(xùn)；

　　3、針對加盟商培訓(xùn)師開展的當(dāng)《TTT》（"Train the Trainer"）培訓(xùn)；

　　4、針對零售終端開展的《貨品陳列》培訓(xùn)；

　　5、向加盟商派發(fā)《季度培訓(xùn)期刊》。