鱷魚恤有限公司創立于1952年，為一家主要生產及經銷鱷魚恤高檔男裝系列產品的大型企業，公司在1971年于香港聯合交易所上市（編號：0122），現為香港麗新集團旗下的主要成員公司。鱷魚恤品牌歷史悠久，標志著超過半個世紀香港服裝零售業的發展趨向。

　　鱷魚恤有限公司現于中港澳有逾千多名員工，擁有一批高質素的產品開發設計、市場推廣營銷及運營管理的人才。鱷魚恤品牌產品無論在設計、選料、生產、包裝、廣告宣傳等方面，都抱著精益求精的態度，務求達到盡善盡美。在數十年的經營中，鱷魚恤以其專業的水平和優良的品質，贏取了各界人士的口碑與愛戴，建立起馳名中外的品牌形象。

　　品牌概念

　　（1）品牌核心價值

　　經典紳士概念，突顯優雅，高檔的面料和精細工藝凸現了獨特、優雅、自然的品牌風格。產品配合時尚流行顏色及圖案，品質卓越，務求使消費者有物有所值，甚至物超所值的感覺。

　　（2）品牌目標消費人群

　　品牌定位：品味成熟型男性；

　　品牌風格：經典、優雅、時尚、舒適、活力、都市氣息、高品質。

　　目標顧客：

　　a.年齡﹕30-50歲；

　　b.社會階層﹕中高學歷/主要為白領階層(行政人員/專業人士或企業家)/對品牌有追求者；

　　c.月平均收入﹕中高段層收入人士。

　　（3）品牌策略

　　a.著重形象色系的搭配，增強陳列視覺效果；

　　b.開發具有功能性的面料，增加產品的價值；

　　c.各品類均有重點推介的拳頭產品；

　　d.增加高檔產品的比例，拓寬價格體系。

　　（4）未來發展方向

　　不斷優化「經典商務」系列產品，務求滿足不同消費群體的需求加強及擴闊銷售網絡支持公益活動，積極推動體育、慈善及環保項目，回饋社會。

　　給予加盟商的培訓支持：

　　零售終端人員能力的高低對銷售業績的好壞起著至關重要的作用。鱷魚恤公司擁有完善的培訓體制，能針對客戶的不同需要，提供不同層級的培訓課程，有效地幫助加盟商培養終端銷售人才，提升銷售額。

　　形式多樣的系列培訓支持包括：

　　1、針對導購員開展的《金牌店員》培訓；

　　2、針對零售管理者開展的《金牌店長》培訓；

　　3、針對加盟商培訓師開展的當《TTT》（"Train the Trainer"）培訓；

　　4、針對零售終端開展的《貨品陳列》培訓；

　　5、向加盟商派發《季度培訓期刊》。