熱浪席卷，時(shí)尚衣櫥更季煥新。隨著男裝消費(fèi)風(fēng)格多元化與場(chǎng)景精細(xì)化趨勢(shì)的蔓延，其市場(chǎng)規(guī)模也迎來(lái)持續(xù)擴(kuò)張。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模將突破6570億元。

　　小紅書(shū)擁有超3億月活用戶(hù)，是當(dāng)代時(shí)尚潮流趨勢(shì)及靈感發(fā)源地。這里活躍著大量熱愛(ài)生活、追逐潮流的年輕群體。他們?cè)谀醒b消費(fèi)決策中展現(xiàn)強(qiáng)勁潛力，推動(dòng)著男裝賽道的蓬勃發(fā)展。小紅書(shū)基于平臺(tái)中海量?jī)?nèi)容洞察，為男裝品牌提供從趨勢(shì)洞察到全域轉(zhuǎn)化的全鏈路解決方案。解鎖男性市場(chǎng)增量密碼，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)全新靈感與方向。

　　本期小紅書(shū)帶來(lái)「男裝夏日趨勢(shì)解讀」，通過(guò)深度解碼男裝人群行為特征及消費(fèi)偏好，洞察男裝品類(lèi)趨勢(shì)、挖掘場(chǎng)景增長(zhǎng)新機(jī)、解析優(yōu)秀品牌案例，助力男裝品牌迎風(fēng)向上，把握夏季消費(fèi)黃金期，共迎聲銷(xiāo)增長(zhǎng)。

　　1、解碼新人群

　　從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，小紅書(shū)男裝行業(yè)人群規(guī)模超1.3 億，女性用戶(hù)占比顯著，且呈現(xiàn)地域覆蓋廣泛、年齡跨度大、群體基數(shù)龐大的特征。作為時(shí)尚潮流的敏銳捕捉者，TA們興趣多元，是一群時(shí)尚敏感度高的追風(fēng)人。基于男裝人群服飾決策行為分析，小紅書(shū)基于男裝人群服飾決策因子，細(xì)分為「8+4」男裝特色人群矩陣，即8大男性圖鑒與4大女性圖鑒。通過(guò)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)追蹤與消費(fèi)鏈路拆解，為品牌定制差異化溝通策略，實(shí)現(xiàn)從人群識(shí)別到精準(zhǔn)種草的全鏈路優(yōu)化，助力營(yíng)銷(xiāo)高效轉(zhuǎn)化。

　　2、行為深洞察

　　小紅書(shū)通過(guò)深度洞察男裝人群行為，精準(zhǔn)解析消費(fèi)趨勢(shì)與品類(lèi)選擇動(dòng)向。時(shí)值夏季上新關(guān)鍵期，男裝人群「追新」「做清涼攻略」「禮贈(zèng)」心智強(qiáng)。

　　據(jù)品類(lèi)搜索數(shù)據(jù)觀察，男裝細(xì)分市場(chǎng)需求正加速釋放：商務(wù)休閑場(chǎng)景下的夏日西裝、經(jīng)典polo衫熱度攀升；基礎(chǔ)款T恤與襯衫持續(xù)領(lǐng)跑日常穿搭；防曬服憑借功能性成為夏日剛需；涼鞋品類(lèi)則伴隨戶(hù)外休閑場(chǎng)景拓展迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。品牌可借此捕捉細(xì)分賽道機(jī)遇，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)升級(jí)需求。

　　3、風(fēng)格潮新看

　　隨著熱浪席卷，夏日時(shí)裝周即將上演。小紅書(shū)男裝品類(lèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中，「廓系穿搭、新商務(wù)美學(xué)、輕運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、清涼少年感、工裝主義」等風(fēng)格相關(guān)搜索量及話(huà)題瀏覽量持續(xù)攀升，是男裝今夏五大時(shí)尚趨勢(shì)風(fēng)格。

　　4、場(chǎng)景新機(jī)會(huì)

　　從小紅書(shū)男裝品類(lèi)場(chǎng)景全景圖來(lái)看，男裝消費(fèi)場(chǎng)景正呈現(xiàn)多元迸發(fā)的繁榮態(tài)勢(shì)。無(wú)論是追求高效專(zhuān)業(yè)的快節(jié)奏職場(chǎng)、注重舒適自在的慢生活日常，還是承載重要意義的高光時(shí)刻，都成為消費(fèi)者演繹夏日穿搭的鮮活秀場(chǎng)。

　　基于男裝人群需求洞察，「結(jié)婚、通勤、面試、度假」為四大高潛熱門(mén)場(chǎng)景。品牌可借此挖掘細(xì)分場(chǎng)景下的消費(fèi)痛點(diǎn)，結(jié)合場(chǎng)景特性定制差異化產(chǎn)品策略與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方案，在不同場(chǎng)景賽道中精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，開(kāi)辟增量市場(chǎng)新藍(lán)海，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)與用戶(hù)心智滲透的雙向突破。

　　5、優(yōu)質(zhì)案例拆解

　　以利郎SMART西服婚禮營(yíng)銷(xiāo)為例。婚禮季期間，品牌攜手小紅書(shū)共創(chuàng)打造「33 城浪漫囍事」大事件。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下全域聯(lián)動(dòng)策略，精準(zhǔn)定向婚禮季人群，深度種草再次激發(fā)婚禮季拓新勢(shì)能。最終收獲搜索熱度暴增，品牌婚禮場(chǎng)景心智顯著增強(qiáng)，利郎SMART西服成功出圈。