隨著秋意漸濃，女裝煥新需求增加，整體市場正迎來新一輪的季節性消費熱潮。在悅己經濟持續升溫的背景下，當代女性的時尚消費邏輯已發生深刻轉變，服裝成為表達自我、提升生活質感的重要載體，這一深層需求變遷也為女裝品牌在秋冬上新階段帶來了全新靈感。

　　小紅書匯聚了大量主動搜索穿搭靈感、單品種草與風格指南的高質量女性用戶，每一個細分風格與生活場景都在小紅書被不斷解構，形成自下而上的潮流策源力。通過站內獨特的種草生態與高黏性的用戶社群，女裝品牌能夠在小紅書實現從“新品發布”到“趨勢共創”的躍遷。

　　本期小紅書帶來「女裝秋冬上新營銷指南」，基于秋冬季女裝潮流風向，以「節點趨勢、品類洞察、營銷解法」三個維度展開深度營銷洞察，幫助更多女裝品牌把握季節煥新生意節點，成功找到上新營銷的種草方向感。

　　Part1 節點趨勢

　　秋冬穿搭熱勢來襲，越來越多用戶在小紅書解鎖秋冬穿搭時尚靈感，站內圍繞秋冬女裝「趨勢、穿搭、過秋天、風格」的相關話題討論熱度高漲。用戶在小紅書搜品類、搜攻略、搜人群；看風格、看款式、看場景；以及分享秋冬OOTD和種草筆記，多元風格交替下，小紅書已成為女裝品牌布局秋冬上新的關鍵戰略陣地。

　　小紅書站內25年女裝秋冬趨勢「新風」凸顯，以生活方式為主的新興穿搭場景涌現，城市通勤、戶外旅地、節日促銷等多元場合下的穿搭趨勢成風；同時用戶在追新/星品上的種草心智日益成熟，24年小紅書圍繞「明星同款穿搭」相關筆記閱讀量超100億，「明星同款」逐漸成為種草單品，形塑穿搭風格的方式之一。

　　*數據來源：小紅書數據中臺，2024年7月-2025年7月

　　Part2 品類趨勢

　　秋冬季「針織衫、羽絨服、大衣、外套」品類需求旺盛。其中「針織衫」作為早秋熱門單品，款式風格和顏色選擇成為用戶的主要搜索動機，且更聚焦女性日常通勤穿搭場景；

　　受大促節點和氣溫波動影響，「羽絨服」搜索熱度將持續上升，用戶對功能性要求提升的同時，也更加關注其時尚屬性與戶外新場景穿搭；

　　「大衣」在秋冬節點需求穩定，用戶關注剪裁設計與時尚配色，追求以「黑白灰棕」為主流色系的高質感穿搭體驗；

　　天氣轉涼后，「外套」品類搜索量飆升且穿搭需求多元，用戶愈發追求潮流設計、明星同款以及小眾色，通過百搭時髦外套穿出多種風格。

　　Part3 營銷解法

　　隨著秋冬上新節點到來，女裝賽道正迎來從“流量捕捉”到“新品深耕”的關鍵時期。小紅書憑借對節點和品類趨勢的深度洞察，為女裝品牌構建了一套覆蓋“高效種草—鏈接交易—品牌生長”的全鏈路營銷新范式，有效承接秋冬上新搜索與消費需求高峰，推動品牌實現從短期聲量爆發到長期心智占位的進階。

　　高效種草：小紅書以科學化指標體系支撐精準人群觸達，圍繞用戶真實的穿搭場景與風格偏好，優化種草內容策略；并通過獨有的「人群反漏斗模型」幫助品牌撬動更廣闊的泛人群增量市場。同時，結合搜索行為數據定制關鍵詞策略，實現“人找貨”場景銜接，提升種草轉化效率。

　　鏈接交易：小紅書電商閉環為品牌打通了種轉一體化鏈路，構建全周期、多場景的交易觸點。在秋冬上新期間，品牌可通過搭建「1+N」專業號矩陣，靈活優化種草策略與內容投放，實現精細化運營，在持續互動中強化用戶對品牌調性與產品價值的認知，沉淀私域人群資產。

　　品牌生長：小紅書IP化內容矩陣為品牌提供行業發聲的高勢能舞臺。「RFL時尚輕單」、「風格日歷」、「我的穿搭公式」、「時髦同款」多樣化IP，以趨勢發布、風格定義、場景演繹等形式，引領大眾審美風向，助力品牌從“單品上新”升級為“風格上行”，持續深化品牌傳播影響力。