縱觀現(xiàn)代歷史，從來沒有一種纖維像棉花一樣重要——它是現(xiàn)代工業(yè)革命推動者，將人類文明帶向工業(yè)社會。

　　潔白又輕柔的棉花作為全球化大宗商品，在過去四百年全球市場的進(jìn)程里，見證著人類的歷史與生活。在近期剛落下帷幕的世界棉花日慶祝活動中，再次呼吁建設(shè)一個公平透明的國際棉花貿(mào)易體系。

　　中國作為棉花種植及使用大國，其種植情況長期受到大家的高度關(guān)注，目前新疆棉花種植面積處于國內(nèi)絕對領(lǐng)先位置，而其中被稱為“棉中極品”新疆長絨棉面積卻持續(xù)下滑。

　　堅守新疆長絨棉 把一朵棉花做到極致

　　新疆長絨棉作為世界頂級棉花，其因纖維柔長、細(xì)膩柔軟、韌性強(qiáng)等特性，因此在全球棉花市場上備受青睞，同時，也成為各大品牌宣傳產(chǎn)品重要賣點(diǎn)之一。

　　最新數(shù)據(jù)報道，受到新年度新疆長絨棉供給減少預(yù)期影響，國內(nèi)長絨棉價格持續(xù)上漲，但近些年新疆長絨棉種植面積卻持續(xù)下滑，據(jù)了解，由于去年長絨棉收購價較低，導(dǎo)致去年種植長絨棉棉農(nóng)收益甚微，再加上今年還有糧食種植比例要求，因此，農(nóng)戶紛紛改種陸地棉。

　　由此可見，在新疆長絨棉持續(xù)供不應(yīng)求的市場現(xiàn)狀下，各大服裝及家紡品牌宣稱使用百分百新疆長絨棉，想必其中含量有夸大之實(shí)。

　　回看當(dāng)代中國品牌，從來沒有一個品牌如十如仕般執(zhí)著——堅持使用新疆長絨棉制作襯衫，用上好的原料制作頂級襯衫，是它的一貫底氣，而這份底氣則來自將棉花做到極致的世界紡織巨頭之一 ——溢達(dá)。

　　“如果有人問我，這一生做了一件什么重要的事，我會說，就是跑到新疆，買棉花不打白條子。”溢達(dá)集團(tuán)董事長楊敏德堅定說道。

　　被稱為“棉花公主”的她，從1995開始進(jìn)入新疆，采購高品質(zhì)長絨棉。并且為了扎根新疆，投資興建現(xiàn)代化軋花廠、紡紗廠、建立棉種實(shí)驗(yàn)室、開創(chuàng)公益基金建設(shè)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)等。

　　在當(dāng)時新疆棉花收購市場，“打白條”(即欠條)是非常普遍的現(xiàn)象，所以楊敏德在新疆收購棉花之初，就提前備足了資金，承諾讓所有賣棉花給溢達(dá)的棉農(nóng)“賣完棉花即拿錢”，堅決不拖欠、不延期支付任何棉農(nóng)的棉款。

　　除此之外，溢達(dá)時刻謹(jǐn)記自己的社會責(zé)任，為了幫助棉農(nóng)、保護(hù)長絨棉，溢達(dá)提供棉農(nóng)知識培訓(xùn)、0抵押“助農(nóng)貸款”，同時溢達(dá)還在全疆翻修學(xué)校，捐贈圖書，招募大學(xué)生支教，設(shè)立教育基金和獎學(xué)金，改善員工及家屬的醫(yī)療狀況，在當(dāng)?shù)赝七M(jìn)公共衛(wèi)生建設(shè)等。

　　新疆干燥的氣候和常見的沙塵天氣，加劇了未成年人視力問題的發(fā)生。為此，楊敏德發(fā)起“明眸計劃”，為眾多新疆邊遠(yuǎn)地區(qū)的孩子，進(jìn)行免費(fèi)視力篩查及配鏡，并針對部分眼疾嚴(yán)重的患兒，提供免費(fèi)醫(yī)療救助。

　　在新疆的堅守，是楊敏德和她的溢達(dá)集團(tuán)用行動捍衛(wèi)新疆棉花二十幾載，對棉花極致的專一和執(zhí)著，是十如仕走向成功的通行證，也讓它有底氣從源頭把控每件襯衫出品，用最好的原料制作最好的襯衫。

　　中國好襯衫 用公益凝聚正能量

　　溢達(dá)對棉花的執(zhí)著，成就了十如仕的每件極致襯衫。

　　截至目前，十如仕憑借1947項(xiàng)專利科技，在純棉免燙襯衫領(lǐng)域建立起獨(dú)特優(yōu)勢，可以在100%新疆長絨棉的基礎(chǔ)上融合DP3.5純棉免燙技術(shù)，使一件全棉襯衫的舒適度和免燙性達(dá)到完美平衡。

　　而對于當(dāng)面消費(fèi)市場來說，主力群體發(fā)生迭代，90后乃至00后成為消費(fèi)市場上的真正主力軍，新老年群體消費(fèi)需求也開始浮現(xiàn)。另一方面，消費(fèi)決策的重心發(fā)生挪移，正如科特勒的營銷革命理論所說，在產(chǎn)品力、用戶視角之外，消費(fèi)者開始追求與品牌價值觀層面的共鳴。

　　換句話說，消費(fèi)升級的進(jìn)程并沒有中止，而是駛?cè)肓烁钏颍D(zhuǎn)向追求更有“生活共性”和“價值認(rèn)同”的品牌。

　　而如何能夠?qū)οM(fèi)者有效傳遞:新疆長絨棉的價值及簡化選擇成就專注品牌理念也是當(dāng)前十如仕遇到的最大挑戰(zhàn)。

　　在2022年通過官宣謝霆鋒為品牌代言人，向主流消費(fèi)群體傳遞執(zhí)著的人生態(tài)度之外，今年則借助10月7日國際棉花日，攜手演員李健合作共創(chuàng)遇“健”暖意公益聯(lián)名襯衫，借此契機(jī)，李健與十如仕團(tuán)隊跨越千里來到新疆溢達(dá)長絨棉產(chǎn)地開啟溯源，在實(shí)地走訪長絨棉的過程中，以真實(shí)紀(jì)錄片視角呈現(xiàn)了溢達(dá)人扎根奉獻(xiàn)，28年堅守好襯衫用好棉的初心使命。

　　在10月14日首場新疆溯源好棉直播中，十如仕則直接將直播間搬進(jìn)了廣袤潔白的棉田中，在直播活動中，演員李健現(xiàn)場對話十如仕品牌負(fù)責(zé)人蔡崴以及新疆溢達(dá)棉花及紡紗業(yè)務(wù)副總經(jīng)理李剛，從不同角度出發(fā)講述十如仕與好棉的故事。以天為景，棉田為直播間，讓廣大的消費(fèi)者以更直接的方式感受最真實(shí)的產(chǎn)品原材料，在實(shí)地講述溢達(dá)與十如仕在新疆的故事。

　　此外，十如仕以積極踐行公益的品牌態(tài)度，重磅官宣與李健合作遇“健”暖意公益聯(lián)名襯衫，將共同參與楊元龍基金會的“明眸計劃”中，通過逢十助一，即每銷售10件公益聯(lián)名襯衫將會援助一位新疆邊遠(yuǎn)地區(qū)的眼疾兒童，幫助他們重獲光明。

　　由此看來，一個品牌想要深入人心，越走越遠(yuǎn)，不僅要有創(chuàng)新與品質(zhì)，還要不斷傳遞社會正能量。顯然，作為有豐富內(nèi)涵的十如仕，在襯衫上所做的一切都是為了給與用戶更好的消費(fèi)體驗(yàn)，努力與消費(fèi)者形成良性互動。

　　在當(dāng)下國貨崛起浪潮中，十如仕始終希望用優(yōu)質(zhì)好棉打造中國好襯衫，持續(xù)賦能每一位職業(yè)人士，幫助他們在各種場合保持自信，使他們能夠更專注于自己的目標(biāo)，直面生活中的每一個挑戰(zhàn)。