內(nèi)衣市場需求激增，悅己消費潮流興起

　　數(shù)據(jù)顯示，自2010年以來，中國內(nèi)衣消費需求量持續(xù)增長。2020年，中國內(nèi)衣消費需求量已達172.4億件，預計到2021年底將突破180億件。從2012年到2020年，中國女性內(nèi)衣市場的零售復合增長率達到8.9%，預計2022年市場規(guī)模將繼續(xù)增長至1973億元人民幣。

　　隨著市場需求的激增和消費觀念的升級，關于內(nèi)衣的商業(yè)世界和社會思潮發(fā)生鏈條式變化，要性感不要舒適的時代正在遠去，關注健康、舒適的悅己心態(tài)在內(nèi)衣消費領域表現(xiàn)得尤為明顯。與此同時，一些原本不被看見的需求，也在逐步走進大眾視野。

　　重塑品牌形象，引領消費潮流

　　從悅他到悅己，從束縛到舒服，中國內(nèi)衣市場正掀起一場圍繞“舒適、自由”展開的轉型升級潮流，這種轉型潮流與BD一直倡導的“突破常規(guī)、成為不同”的自由精神相符合。

　　BD的前身是37°Love，37°Love成立于2005年，是圍繞“取悅自己”為核心精神打造的中高端女裝、內(nèi)衣品牌，自推出以來備受年輕女性喜愛，短短幾年直營店便已遍布華南市場；2015年37°Love憑借十年的經(jīng)營經(jīng)驗和超強的市場洞察力，推出以“打破常規(guī)、成為不同”為核心精神的新生代內(nèi)衣品牌——BD。

　　BD是一個以年輕、熱情、陽光、多彩為主調(diào)的內(nèi)衣品牌，她潮流，國際化，她希望用最少的價格讓顧客去享受最舒服的穿著體驗和最流行的當下時尚，她的消費者心理年齡是18-30歲左右，追求時尚、崇尚自由的新生代都市女性。

　　憑借強勢的市場表現(xiàn)，BD也獲得業(yè)內(nèi)一致好評，BD以超低的零售單價、舒適的穿著體驗，力壓都市麗人、安莉芳、黛安芬、曼妮芬等品牌，在《消費者報道》的綜合評分中，僅次于愛慕內(nèi)衣；BD也憑借極具風格的店鋪形象，獲得由國家知識產(chǎn)權局頒發(fā)的《外觀設計專利證書》。

　　隨著國民生活水平的提升，消費者對內(nèi)衣需求也持續(xù)上升，悅已消費觀念在內(nèi)衣這個行業(yè)更是體現(xiàn)的淋漓盡致，好穿、好看、高性價比的產(chǎn)品已經(jīng)成為當下的消費趨勢，只有像BD這樣提前洞察市場、不斷自我升級的品牌，才能走得更遠。