2022年度中國時尚大獎，勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪锽淮榮膺第26屆中國時裝設(shè)計(jì)“金頂獎”，成為中國首位90后“金頂獎”設(shè)計(jì)師，同時勁霸男裝品牌亦榮獲2022年度時尚品牌獎。

　　在SS23中國國際時裝周上，洪锽淮攜勁霸男裝，圍繞茄克品類專場秀為核心，融合沉浸式數(shù)字藝術(shù)展、生活方式新零售空間、行業(yè)主題論壇、品牌自有IP首發(fā)等五大活動紛呈。自2021年9月于中國長城發(fā)布【高端新國貨】戰(zhàn)略，自信發(fā)聲【中國茄克 勁霸制造】之后，勁霸男裝持續(xù)從藝術(shù)人文美學(xué)、產(chǎn)品煥新設(shè)計(jì)、新消費(fèi)場域探索、行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、未來消費(fèi)者情感鏈接等多層次、多維度呈現(xiàn)品牌的創(chuàng)新與嘗試，在高端新國貨戰(zhàn)略下，以品牌一貫的高站位、大格局，再開中國時尚男裝風(fēng)氣之先。

【茄克·天地間】茄克品類專場秀

生活方式新零售空間

品牌自有IP首發(fā)——勁H&霸H
以及它們的虛擬時空家園“勁象空間”

　　近日，中國國際時裝周邀請到洪锽淮就此進(jìn)行了一場對話。

　　在當(dāng)下這個時機(jī)獲得“金頂獎”，您覺得對于自己、對于勁霸分別有什么樣的意義？

　　首先非常激動和榮幸獲得這個大獎，作為一名設(shè)計(jì)師，勁霸男裝的創(chuàng)意總監(jiān)，這些年的努力終被看見、被認(rèn)可，對于我來說很有激勵性。但同時我對于服裝的理解、設(shè)計(jì)的理念還需要繼續(xù)去精進(jìn)，提升的空間還很大，現(xiàn)在國內(nèi)年輕的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師也很多，大家有各自擅長的領(lǐng)域，我也需要不斷地向這些優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和前輩學(xué)習(xí)、請教，這個是很重要的。另外也很感恩于中國服裝行業(yè)前輩們奮斗培植的豐沃土壤，給到我們這一代服裝人更扎實(shí)、更廣闊的創(chuàng)意、實(shí)踐、發(fā)展的空間。

　　對于勁霸男裝而言，近幾年一直根植在東方美學(xué)體系下，探索嘗試時尚化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化的全新演繹方式。這次能夠獲得“金頂獎”是對勁霸男裝探索創(chuàng)新的認(rèn)可和鼓勵，讓勁霸男裝能夠在文化自信的大勢下，更加堅(jiān)定地朝著這個方向前進(jìn)努力，也是團(tuán)隊(duì)的榮耀，一群人一股勁不斷奮進(jìn)的成果。此外，我感覺“任重而道遠(yuǎn)”，肩負(fù)企業(yè)、行業(yè)的使命和責(zé)任，要以更好的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，以專業(yè)、創(chuàng)新精神為行業(yè)做出更多貢獻(xiàn)。

　　站在“金頂獎”設(shè)計(jì)師這個位置，您會給年輕設(shè)計(jì)師們哪些建議，去真正做好“中國設(shè)計(jì)”和“中國品牌”？

　　作為中國設(shè)計(jì)師，首先要對國貨自信，對我們的文化自信，我們其實(shí)有這樣的責(zé)任和義務(wù)，借助中國文化對服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行多元創(chuàng)新，在全球構(gòu)建起屬于我們中國品牌、中國設(shè)計(jì)的時尚話語權(quán)，我和其他年輕設(shè)計(jì)師一樣，正在朝著這個目標(biāo)努力，我也相信未來也一定能夠?qū)崿F(xiàn)。

　　第二點(diǎn)，以產(chǎn)品為核心，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，堅(jiān)守匠心，同時創(chuàng)新求變。無論消費(fèi)市場如何轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是基石，品質(zhì)永遠(yuǎn)是最重要的消費(fèi)需求之一；在保持品質(zhì)的同時，品牌也要不斷創(chuàng)新求變，不斷賦予產(chǎn)品時代精神和美學(xué)人文價值，從中國制造到中國創(chuàng)造，這也是勁霸男裝提出【高端新國貨】戰(zhàn)略的思考之一。

　　第三點(diǎn)，堅(jiān)守長期主義。勁霸男裝42年發(fā)展，得益于我的父輩們持之以恒的長期主義發(fā)展理念。以文化自信為定力，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心，以可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，以品牌建設(shè)為帶動，實(shí)現(xiàn)協(xié)同價值。將東方文化內(nèi)涵和生活美學(xué)融匯當(dāng)代生活方式，用產(chǎn)品和設(shè)計(jì)說話，以更加充沛的文化自信走出自己專屬的價值型、體系化的可持續(xù)發(fā)展道路，和世界對話，引領(lǐng)市場，引領(lǐng)消費(fèi)。服裝消費(fèi)品是一個有很強(qiáng)文化屬性的產(chǎn)品，它能更好地?cái)y帶中國文化的魅力和中國品牌一起去影響世界。踐行長期主義，要有所為有所不為，這背后源于我們對于商業(yè)，對于文明的發(fā)展，以及對于文化的思考。42年來，勁霸男裝一直在融萃東方美學(xué)文化、人文精神、產(chǎn)品實(shí)力等領(lǐng)域精進(jìn)和創(chuàng)變，希望以自然之美、人文之美、商業(yè)之美，成就中國可持續(xù)價值生態(tài)的樣板，和全行業(yè)一起擁抱可持續(xù)發(fā)展的美好明天。

　　您所創(chuàng)作的許多作品融入了中國傳統(tǒng)文化元素，您為何如此偏愛東方元素？

　　一方面，我從小就喜歡畫畫，大學(xué)又學(xué)了工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)，整個過程中不斷受到東方人文美學(xué)的熏陶，所以我本人是很喜歡東方文化與元素的。

　　另一方面，東方美學(xué)正在引起全球視野的廣泛關(guān)注，如何在全球化的背景之下重構(gòu)東方美學(xué)，成為當(dāng)下世界時尚的一個全新議題。當(dāng)今的中國擁有世界最完整的時尚產(chǎn)業(yè)鏈，給中國品牌回答這個議題提供了扎實(shí)的基底。在數(shù)千年深厚的東方美學(xué)滋養(yǎng)下，中國品牌最有資格回答這個議題，這個議題應(yīng)該也必須由中國品牌來回答。

　　東方美學(xué)，立足博大精深源遠(yuǎn)流長的中國文化歷史之上，有著豐厚文化內(nèi)涵和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；同是隨著歷史和時代的沉淀，東方美學(xué)也有著一種溫文爾雅的包容氣度、有自強(qiáng)不息的醇厚韌勁，以及不斷創(chuàng)新的現(xiàn)代化精神，這正是勁霸男裝想要表達(dá)的內(nèi)涵與精神。

　　勁霸男裝作為中國品牌，有能力有責(zé)任更好地運(yùn)用東方美學(xué)，東方美學(xué)在茄克上的應(yīng)用，是勁霸男裝深度思考、挖掘后的提煉轉(zhuǎn)化，并用現(xiàn)代化時尚化藝術(shù)化的方式演繹，而不是簡單地將中國傳統(tǒng)元素直接拿來主義。勁霸式的東方美學(xué)，包含著我們獨(dú)特的思考和實(shí)踐。注重形，而更注重神與意，希望傳達(dá)給消費(fèi)者更多品牌的精神內(nèi)蘊(yùn)。

　　擁有42年歷史的勁霸早已積累了穩(wěn)定品牌風(fēng)格，作為勁霸第三代掌門人，如何在當(dāng)今千變?nèi)f化的男裝消費(fèi)市場中，把握“傳承”與“創(chuàng)新”之間的平衡？

　　我認(rèn)為“傳承”與“創(chuàng)新”這兩詞并不沖突，恰好是相輔相成的。

　　勁霸男裝42年專注茄克，這其中有家族三代人的創(chuàng)業(yè)初心堅(jiān)守，也有品牌發(fā)展理念的傳承，同時我們陪伴著從80年代改革開放到如今新時代的中國男性，用茄克戰(zhàn)袍展現(xiàn)他們的時代精神，這也是茄克精神的傳承。這些傳承的背后，是勁霸男裝42年的匠心堅(jiān)守，是長期主義的堅(jiān)持。

　　創(chuàng)新則是讓傳承的精神、內(nèi)涵、理念，與時代同行，讓品牌夠保持生生不息的活力。隨著當(dāng)代中國男性對服飾穿著的文化品格及精神需求不斷提升，我們洞悉當(dāng)代男性意識形態(tài)與多元審美，升級了設(shè)計(jì)豐富度，創(chuàng)制新色彩、新廓形、新材質(zhì)、新風(fēng)格“四新”產(chǎn)品。更多創(chuàng)新比如運(yùn)用符合東方男性身材的中式廓形，來凸顯東方男性的氣質(zhì)；開發(fā)更多獨(dú)特的花型如玉龍紋，讓產(chǎn)品既有東方美學(xué)特色，又符合現(xiàn)代時尚審美；持續(xù)推出的十二生肖賀年系列，藉由中國傳統(tǒng)祥寓精神，汲取年輕化視野與時尚化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過現(xiàn)代藝術(shù)視角，重新解構(gòu)中國傳統(tǒng)生肖文化。如虎年春節(jié)，勁霸男裝與潮流藝術(shù)家歪歪聯(lián)名的“與虎同Meng”膠囊系列，從品牌發(fā)源地晉江傳統(tǒng)民俗中具有瑞獸象征意義的滴水獸汲取靈感，圍繞核心意象的虎形滴水獸展開設(shè)計(jì)。通過可持續(xù)環(huán)保系列的服飾，如中國首套碳足跡商務(wù)休閑套裝，勁霸男裝首個環(huán)保系列“說話算數(shù)”系列等，吸引、引領(lǐng)更多關(guān)注和秉持環(huán)保生活態(tài)度的年輕群體，以及引導(dǎo)年輕群體可持續(xù)發(fā)展的生活方式。

“與虎同Meng”勁霸男裝X潮流藝術(shù)家歪歪聯(lián)名膠囊系列

勁霸男裝首個環(huán)保可持續(xù)系列——“說話算數(shù)”膠囊系列

　　本次時裝周期間，勁霸男裝也既有傳承，又有創(chuàng)新。探索嘗試五大系列活動，以茄克品類專場秀為核心，首度紛呈四季意象的全品類茄克秀款，并融合沉浸式數(shù)字藝術(shù)展、生活方式新零售空間、行業(yè)主題論壇、品牌自有IP首發(fā)等多元形態(tài)，從藝術(shù)人文美學(xué)、產(chǎn)品煥新設(shè)計(jì)、新消費(fèi)場域探索、行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、未來消費(fèi)者情感鏈接等多層次、多維度呈現(xiàn)品牌的創(chuàng)新與嘗試，以及在高端新國貨戰(zhàn)略下試圖多視角與行業(yè)、國人一道探尋東方美學(xué)哲思與發(fā)展思考。

　　去年，勁霸提出“高端新國貨”發(fā)展戰(zhàn)略，如何理解“高端”？什么樣的設(shè)計(jì)才能代表“新國貨”呢？

　　2021年3月，國家“十四五規(guī)劃”明確提出開展中國品牌創(chuàng)建行動，在服裝等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌；2022年8月，國家發(fā)改委等7部委聯(lián)合發(fā)布指導(dǎo)意見，“到2035年，品牌建設(shè)成效顯著，中國品牌成為推動高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐。”

　　“高端新國貨”戰(zhàn)略：2021年【茄克·山海】長城大秀，勁霸男裝成為首個登上長城的中國男裝品牌，發(fā)布品牌戰(zhàn)略【高端新國貨】，自信發(fā)聲【中國茄克 勁霸制造】。高端新國貨是自身品牌42年發(fā)展的沉淀，也是對國家實(shí)力增強(qiáng)和市場需求的呼應(yīng)，順應(yīng)【國家十四五規(guī)劃培育服飾類高端品牌】和【國家發(fā)改委中國品牌建設(shè)】的大勢。

　　高端新國貨是產(chǎn)品力與品牌力的綜合實(shí)力。“高端”，是始終堅(jiān)持以高品質(zhì)產(chǎn)品為核心，并不一定是過度的高價，而是為消費(fèi)者提供超出預(yù)期的消費(fèi)體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者成為更好的自己；“新國貨”，則是一件產(chǎn)品在未來可以代表中國的文化符號，其中茄克可能是最有代表性的。勁霸男裝定義“中國茄克”，自信發(fā)聲“中國茄克 勁霸制造”，通過品類創(chuàng)制、版型、色彩、花型、設(shè)計(jì)、工藝和面料夯實(shí)茄克產(chǎn)品顯性實(shí)力。同時勁霸茄克陪伴一代代中國男性完成時代前行，彰顯其時代精神，成為他們商閑皆宜、有型得體的標(biāo)配著裝。文化自信的背景下，勁霸現(xiàn)代化演繹東方美學(xué)，賦予了勁霸茄克東方式的人文美學(xué)內(nèi)涵，以【四新產(chǎn)品】滿足中國男性在商務(wù)休閑等多元場景下年輕態(tài)、時尚感、藝術(shù)人文化、具精神內(nèi)涵的新時代著裝需求。

　　隨著中國國力的提升，“國潮”成為熱門詞匯，很多本土品牌正在慢慢崛起，然而想成為國際強(qiáng)勢大牌仍實(shí)屬不易，您認(rèn)為其中原因是？

　　我們更愿意表達(dá)為“國貨”，潮流也許是瞬息萬變的，但國貨更扎實(shí)和穩(wěn)健。

　　關(guān)鍵還是中國品牌要更努力去構(gòu)建世界時尚話語權(quán)，國內(nèi)外消費(fèi)者要對中國時尚品牌從品質(zhì)到品位的真正認(rèn)可與買單。

　　國家綜合實(shí)力在全球范圍內(nèi)的提升，讓文化自信，國貨崛起，讓追求文化認(rèn)同的年輕人有了自我表達(dá)的情緒出口，也大大提振了國民自豪感，給中國本土品牌帶來了非常大的發(fā)展機(jī)會。
國家也明確提出在服裝領(lǐng)域培育一批高端品牌，從紡織工業(yè)體系到時尚設(shè)計(jì)實(shí)力這幾年都吸引到了全球的目光，同時我們有著源遠(yuǎn)流長博大精深的中華文化，能為中國品牌提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在這些綜合條件下，勁霸男裝同許多中國品牌也正在努力朝著這個目標(biāo)努力，以過硬的實(shí)力在全世界努力構(gòu)建起屬于自身的時尚話語權(quán)，加強(qiáng)品牌的在國內(nèi)外時尚舞臺的占位，用中國品牌講好中國故事。

　　勁霸男裝在助力中國設(shè)計(jì)邁向世界級品牌道路上，有哪些展望和構(gòu)想？

　　2020年勁霸男裝40周年時，我們首次亮相中國國際國際時裝周。以更國際化的視野與設(shè)計(jì)連續(xù)三年登陸時裝周官方日程后，勁霸男裝也在觀摩與實(shí)踐中不斷地學(xué)習(xí)與成長，更了解東西方的時尚與設(shè)計(jì)，開闊國貨品牌的眼界。

2020品牌40周年首登中國國際時裝周

2021中國國際時裝周首個品牌日【勁霸日】

　　2020年至2022年，我們以勁霸男裝高端系列KB HONG三度登陸米蘭國際時裝周官方日程，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融合了豐沛的東方美學(xué)與意式優(yōu)雅，同時又在設(shè)計(jì)上具備國際市場的審美張力，這些都已獲得了國際時尚界的認(rèn)可和贊譽(yù)。目前勁霸男裝的核心市場還是在中國，但我們會通過國際性的權(quán)威專業(yè)時尚平臺，向世界發(fā)聲，讓世界看見中國品牌，認(rèn)可中國品牌的設(shè)計(jì)力和創(chuàng)造力。

2020“門見萬象”米蘭時裝周大秀

2021“昇·音”米蘭時裝周大秀

2022“晞·望”米蘭時裝周大秀

　　我們對于中國時尚的未來很有信心，希望能借助勁霸男裝這樣的中國高端時尚品牌及服裝產(chǎn)品為媒介也能傳遞中國文化自信與大國精神。在勁霸男裝堅(jiān)守、傳承、探索創(chuàng)新下，能夠讓中國茄克成為當(dāng)代時尚語言符號，在世界時尚舞臺之上，以服裝為載體，演繹東方人文美學(xué)，傳遞民族文化自信和中國當(dāng)代男性的精神風(fēng)采，從而真正形成全世界對于中國品牌、中國時尚的認(rèn)同。

　　“百年勁霸，基業(yè)長青”是勁霸的愿景，希望在中國男裝領(lǐng)域，勁霸男裝能夠成為茄克第一的高端商務(wù)休閑領(lǐng)導(dǎo)品牌，受時尚界認(rèn)可和尊重的中國品牌。

　　在洪锽淮的表達(dá)中，我們可以看到勁霸男裝立足長遠(yuǎn)，構(gòu)建自己的核心價值體系，以時尚藝術(shù)美學(xué)賦予中國當(dāng)代男性新風(fēng)貌，同時也給予了中國男裝行業(yè)未來發(fā)展更多思考和啟示。未來，相信勁霸男裝將攜手國人共同書寫高端新國貨生生不息的無限可能……