7月15日《人民日報》評論版，發(fā)表了鴻星爾克董事長吳榮照撰文《以高品質國貨引領消費新潮流》。文章聚焦國貨品牌、傳承國潮文化、助力科技新國貨，聯(lián)合消費者共創(chuàng)等角度，談國貨品牌應勇?lián)熑巍⒅鲃幼鳛椤⒘⒆銊?chuàng)意變化，應對新挑戰(zhàn)，以匠心品質推動品牌升級，堅守傳承華夏文化，支持國貨當自強！

　　運動服飾兼顧時尚性和實用性，走進越來越多人的日常生活；運動產(chǎn)品顏值高、品質好，得到許多消費者的青睞；運動鞋的設計從生肖文化里汲取靈感，融合運動精神和國風美學……一段時間以來，既有文化內(nèi)涵又有時尚設計的國潮服飾品牌，在各類平臺成為大眾關注的焦點，相關產(chǎn)品獲得越來越多消費者的認可，成為消費新風尚。

　　01、服飾是文化的重要載體，是傳統(tǒng)服飾綻放新光彩的重要文化土壤

　　華夏之美，源遠流長。服飾是文化的重要載體，博大精深的中華文化、獨具魅力的古典美學是傳統(tǒng)服飾綻放新光彩的重要文化土壤。時下，我國已成為全球最大的服裝生產(chǎn)國、出口國，群眾的著裝選擇愈發(fā)多樣。國潮服飾通過對傳統(tǒng)服飾文化進行創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，并與運動、家居、休閑等生活場景相融合，既能不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，也在為經(jīng)濟發(fā)展注入新動能，成為服裝行業(yè)轉型發(fā)展的生動注腳。當然，如何以更優(yōu)質的產(chǎn)品開拓市場，怎樣更好滿足消費者需求，國產(chǎn)品牌需要繼續(xù)探索。

　　02、國貨品牌講好中國股市，做中國人自己的品牌

　　國貨品牌應當講好中國故事。作為傳統(tǒng)文化的實物載體，國潮服飾通過展現(xiàn)歷史記憶、文物遺產(chǎn)、社會生活等內(nèi)容，既能為消費者帶來美的享受，也能提升品牌的內(nèi)涵。借鑒非遺技藝，體現(xiàn)傳統(tǒng)面料、紋樣的實用性與設計感；以華夏大地、山川河流等元素，展現(xiàn)山海之風；融合華夏古物的文化底蘊，將古老元素與時尚設計有機融合。一些品牌企業(yè)的探索也啟示我們：國潮服飾應該立足現(xiàn)代審美，在圖案、剪裁、材料等方面做足文章，在文化融合中持續(xù)創(chuàng)新，全方位彰顯文化理念，讓中華文化的底蘊與風采被更多人看到、讓更多人喜歡。

　　03、品質是品牌的生命力，科技在助推品質提升中大放異彩

　　品質是品牌的生命力，而科技在助推品質提升中大放異彩。以鴻星爾克為例，不少國貨品牌不斷增加研發(fā)投入，在提升產(chǎn)品質量上下功夫。應該看到，科技在還原傳統(tǒng)工藝、提升藝術效果、設計全新產(chǎn)品等方面大有可為。從電腦印花技術超越傳統(tǒng)絲網(wǎng)印花技術，在不同面料上呈現(xiàn)逼真彩色圖像、立體效果，到3D打印制作，大大縮短模型制作和圖案定制時間，再到運用環(huán)保技術，讓服飾更舒適的同時更環(huán)保……通過科技創(chuàng)新、新材料、新工藝打造產(chǎn)品力，不斷推動產(chǎn)品的迭代升級，讓科技滿足國人科學運動的需求。從這個角度而言，國潮服飾的創(chuàng)新發(fā)展離不開科技支撐，企業(yè)只有不斷修煉內(nèi)功，才能打開更廣闊的市場空間，讓品牌升級的動能更加充沛。

　　04、共創(chuàng)形式提升品牌的研發(fā)力，改變以往品牌獨創(chuàng)的方式

　　國貨品牌不斷發(fā)展，是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。隨著消費者對于生活品質、精神文化的需求不斷提高，國貨品牌也應該在更好滿足消費者需求中開拓新的消費藍海。改變以往品牌獨創(chuàng)的方式，以“共創(chuàng)”形式提升品牌的研發(fā)力，打造既有物美價廉的“小而美”，也有硬核設計的“大而強”，全方位、多層次滿足消費者需求，國貨品牌才能在市場競爭中立于不敗之地。

　　05、讓更多國貨走進千家萬戶，讓中國品牌的名片更加亮麗

　　企業(yè)的成長得益于偉大的時代，國貨品牌的崛起，得益于我國綜合國力的大幅提升和文化自信的不斷增強。廣大企業(yè)主動作為、銳意創(chuàng)新，立足新變化，應對新挑戰(zhàn)，以傳統(tǒng)文化激發(fā)品牌活力，以匠心品質推動品牌升級，在堅守中傳承文化、彰顯美學，在創(chuàng)新中找尋答案、找到出路，就一定能讓更多國貨走進千家萬戶，讓中國品牌的名片更加亮麗。