近日，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)攜多家機(jī)構(gòu)發(fā)布了最新一期《中國女性內(nèi)衣白皮書》，這本白皮書綜合分析了當(dāng)下中國內(nèi)衣的市場(chǎng)行情，并深入淺出地回應(yīng)了用戶們關(guān)心的一些問題，讓我們一起來看看。

　　目錄：

　　一、2030年將增長(zhǎng)到4953億元

　　二、盲選是用戶的最大問題

　　三、轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　01、4953億元

　　白皮書調(diào)研顯示，中國女性內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣與歐美國家存在差距，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)空間巨大。未來隨著中國市場(chǎng)的成熟和女性價(jià)值觀的改變，中國女性內(nèi)衣市場(chǎng)將呈爆發(fā)性增長(zhǎng)。2021年中國女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模為1769億元，預(yù)計(jì)到2030年將增長(zhǎng)到4953億元。

　　02、一二線差異

　　白皮書調(diào)研顯示，一二線女性生活壓力更大，購物時(shí)間更少，可能會(huì)到線上購物，因?yàn)闆]有時(shí)間去判斷和選擇，容易接受周邊朋友和廣告的推介；三四五線女性時(shí)間相對(duì)更多，到街上購物機(jī)會(huì)多一點(diǎn)，跟導(dǎo)購的溝通交流多一點(diǎn)，購買的行為和消費(fèi)者習(xí)慣有所差異，帶來的流行差異也不一樣。但是消費(fèi)者行為正在變化，譬如買化妝品會(huì)更嚴(yán)謹(jǐn)，會(huì)花時(shí)間研究這個(gè)產(chǎn)品是否適合自己，內(nèi)衣同樣處于這個(gè)階段。

　　03、專業(yè)提升

　　目前，與發(fā)達(dá)國家相比，中國女性內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，行業(yè)發(fā)展也不完全成熟，內(nèi)衣品牌的集中度相對(duì)較低，市場(chǎng)急需滿足女性不同需求的專業(yè)內(nèi)衣品牌。這也為龍頭品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，未來將以各方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。

　　中國女性內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)入多元化發(fā)展階段，女性內(nèi)衣品類百花齊放

　　隨著女性現(xiàn)代生活方式逐漸慎紛多彩。女性對(duì)內(nèi)衣需求的不斷釋放。女性內(nèi)衣品類也向多樣化發(fā)展。女性內(nèi)衣兼顧功能性與穿搭性的需求。內(nèi)衣的品類根據(jù)女性的穿戴需求不斷發(fā)展和豐富，具體可以技功能，承托方。尺瑪順粒度。罩杯等堆度進(jìn)行分類。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)。女性內(nèi)衣細(xì)分品類可達(dá)到200種以上。

　　一、品類繁多

　　白皮書顯示，隨著女性價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，自我意識(shí)的提高，她們除了對(duì)內(nèi)衣穿戴的舒適和健康的關(guān)注，同時(shí)強(qiáng)調(diào)功能性；而女性對(duì)內(nèi)衣的關(guān)注點(diǎn)聚焦于舒適且有型。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，女性內(nèi)衣細(xì)分品類可達(dá)到200種以上。

　　二、盲選之痛

　　盲選是女性內(nèi)衣消費(fèi)者最大問題。白皮書指出，女性盲選內(nèi)衣會(huì)給身體帶來多種疾病，造成身體的變形和一系列的心理創(chuàng)傷。因此，專業(yè)內(nèi)衣品牌引導(dǎo)勢(shì)在必行。

　　三、專業(yè)導(dǎo)向

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人也提出，發(fā)布白皮書，是想讓女性消費(fèi)者“量體裁衣”，像挑選口紅色號(hào)一樣，會(huì)選擇內(nèi)衣。在媒體溝通會(huì)上，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人提到，市面上的品牌對(duì)“無尺碼”內(nèi)衣進(jìn)行大眾化傳播，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　三、亟待升級(jí)

　　1、細(xì)分品牌并不應(yīng)將針對(duì)細(xì)分人群的功效進(jìn)行大眾化傳播。內(nèi)衣的選擇需要衡量胸型、杯型、尺寸、年齡、場(chǎng)景及季節(jié)六個(gè)因素，不可能有一款無尺碼的“通用”款內(nèi)衣。白皮書希望讓中國的女性消費(fèi)者有更好的專業(yè)選擇適合自己的內(nèi)衣。

　　2、都市新感覺也相信，未來內(nèi)衣市場(chǎng)仍面臨著強(qiáng)大的轉(zhuǎn)型升級(jí)挑戰(zhàn)，如何讓用戶挑選到好內(nèi)衣，是一件需要搭配科學(xué)和規(guī)范的長(zhǎng)久型戰(zhàn)略，在這本白皮書我們看到了當(dāng)下的不足，也看到了未來新生機(jī)。