ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌電商旗艦店發布閉店公告，自2022年7月31日起，線上商店將停止銷售。這意味著ZARA三姊妹品牌將全線退出中國。

　　值得關注的是Bershka、Stradivairus和Pull&Bear是最早一批登陸天貓的快時尚品牌，粉絲數分別為782萬、426萬和648萬，這三個品牌去年銷售額分別為21.77億、18.24億和18.76億歐元，在集團總收入中的占比分別為7.8%、6.5%和6.7%。而在去年年初，上述三個品牌宣布全面關閉中國市場線下門店，并于2021年年底完成所有閉店工作。

　　6月8日，Inditex公布2022財年第一季度財報顯示，公司第一季度營收約為67億歐元，凈利潤達到7.6億歐元，同比增幅大漲80%，超出分析師預期。不過業績上漲的背后主要是因為起售價的不斷增長。據瑞銀提供的數據顯示，今年以來，Zara每個月起售價都比去年同期提高10%以上。剛剛過去的4月，上漲幅度高達18.5%。實際上，同類快時尚品牌如H&M等均有所漲價。

　　“最主要的原因是，這三家品牌風格還是難以擺脫服裝同質化的困境，這三家品牌主要的消費人群是16—25歲左右的學生群體，且風格多為運動休閑，價格也多在29—199元之間。其次是服裝質量一直被消費者吐槽。”服裝行業專家程偉雄分析稱。

　　程偉雄指出，近年來，針對年輕人的服飾品牌如雨后春筍般出現，給消費者的選擇變多了。這也給Bershka、Pull & Bear和Stradivarius帶來了極大挑戰。在Bershka、Pull & Bear、Stradivarius的門店里缺少突出的風格，僅靠“白菜價”已經吸引不了越來越挑剔的消費者，且這三個品牌本身也較同質化。

　　除了ZARA，其他快時尚品牌也在不斷閉店。

　　據了解，6月24日，位于上海淮海中路651號的H&M店鋪正式撤店，這也是H&M2006年進入中國市場開出的首家門店。

　　此外，去年5月，H&M上海南京西路旗艦店也宣布閉店。

　　事實上，受新疆棉事件影響，H&M從去年下半年起，開始在國內密集關店。

　　據財報顯示，截至去年年底，H&M在中國內地的門店數僅剩445家，意味著在2021全年已有60家門店關停，占到了總門店數的12%。同時，H&M還提出，2022年計劃新開設約95家門店，關閉約240家店，凈減少約145家門店。今年，H&M從北上廣深等一線城市到下沉市場更是全面敗退，僅在第一季度就關閉了超40家門店。

　　根據H&M發布的第二季度業績顯示，期內銷售額同比大漲75%至465.09億瑞典克朗，仍低于2019年第二季度的574億瑞典克朗，這主要得益于品牌在歐美地區業績的強勢反彈，抵消了俄羅斯與中國市場的低迷。

H&M南京西路旗艦店租約到期閉店，該鋪位已被本土羽絨服品牌波司登取得

　　據企查查顯示，從 2017 年到 2022 年，僅H&M最主要的關聯公司海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司，就共有 32 條行政處罰，其中絕大部分因質量問題引起的，罰款總金額達到 217 萬元。

　　今年1月，H&M因劣質服裝太陽鏡被罰13萬的話題也一度沖上熱搜，不少網友留言反映，H&M的服飾質量堪憂，幾乎洗幾次就變形縮水，在同等價格下遠有更好的選擇。

　　H&M品牌之外，集團旗下另一個主打年輕平價的快時尚品牌也面臨相似窘境。

　　H&M旗下平價品牌Monki天貓旗艦店于4月1日正式關閉，此前已進行了1個月的清倉活動。Monki于2015年進入中國市場，在大連開設首家門店，隨后陸續登陸北京、上海、深圳、成都、西安等地開設實體店。該品牌在數年前也撤出了日本市場，有分析稱這與該品牌至今沒有爆品且產品定位不明確有關。

　　分析人士認為，主打高性價比、高SKU模式的Monki，目標本該瞄準下沉市場，順應彼時快時尚消費下沉的潮流。然而，在大連首店順利落戶之后，Monki的開店策略開始跑偏，此后新開的門店大多集中在北上深等一線城市和新一線城市。

　　與此同時，Monki線上銷售渠道的搭建也并不順利，直到2016年才成功進駐天貓。一系列舉措都揭露出H&M集團在經營、擴張策略上反應遲鈍、缺乏本地化運營規劃等問題。

　　快時尚品牌發展受阻木已成舟，然而品牌矩陣豐富的H&M顯然不甘心放下體量巨大的中國市場。H&M集團正寄希望于手上的“B計劃”，希望通過旗下中高端品牌東山再起。

　　美國時尚品牌AEO正式退出中國市場

　　美國時尚品牌美鷹傲飛(American Eagle)正式退出中國市場，品牌線上天貓店鋪已在5月27日關閉。

　　American Eagle是來自美國的品牌，成立于1977年，服飾主打美式休閑風格，主要發售牛仔系列、戶外休閑、T恤、配飾、鞋靴，內衣等產品，曾是無可爭議的美國超人氣品牌。

　　作為美式休閑風格領導品牌，American Eagle將美式學院傳統精神結合最新流行時尚，品牌堅持為消費者提供舒適、時尚、高質量并適合各種場合的休閑服飾，致力于為15至25歲的顧客提供休閑牛仔和潮流服飾，得到眾多年輕人的喜愛。

　　American Eagle官網的商品包括牛仔系列、戶外休閑、T恤、配飾、鞋靴，內衣等，因其合理的價格和設計感的產品深受北美年輕人喜愛， 國內也有很多人選擇在官網海淘，產品很受歡迎。

　　American Eagle在2017 年宣布退出英國市場，隨后在2019年宣布退出日本。早在多年前于東京表參道上風光登場，American Eagle 便成為當時日本必逛的品牌之一。

　　而在截至4月30日的第一季度內，American Eagle銷售額下滑6%至6.86億美元，季度業績未達到分析師預期。

　　根據摩根士丹利分析報告表示，American Eagle的股價今年已暴跌48.3％，但該股未來還會進一步下跌。

　　該機構分析師將這家零售股的評級從持有下調至減持，理由是該公司的利潤率和銷售額存在風險。摩根士丹利的分析表明，該品牌的營業收入增長風險加大，2022年利潤率和每股收益面臨重大風險，這使得其可能連管理層下調后的2022年財務目標都無法實現。此外，該公司管理層尚未下調其樂觀的2023年財務目標，這似乎表明，該公司的收益下行風險可能將延續到明年。

　　分析師表示與Macy’s等其他零售商相比，AEO的失誤可能是產品的執行和糟糕的規劃，而非宏觀問題造成的。

　　快時尚這些年的發展，有過高潮，也經歷過谷底，未來如何，還是讓我們拭目以待。