hummel創建于1923年，是一個來自丹麥的鞋類和運動服裝品牌，在足球和手球運動領域中都有著深厚的根基，贊助的體育項目包括足球、籃球、排球、手球、板球、冰球、英式橄欖球、澳式橄欖球等。

品牌標志象征的意義：

　　hummel是行業中最具有歷史意義、最專注于團隊精神的運動品牌之一，就如同我們的品牌標志 — 大黃蜂一樣，非常注重團隊合作精神。hummel在德語中是大黃蜂的意思，將公司名字定為hummel，有一個原因就是受大黃蜂個性特色激發，所以這個品牌標志也象征著我們喜歡用不同的方式做事，會一直帶有自己的態度和獨有的個性風格。公司在世界各地的眾多贊助活動中都保持著這些價值觀。

體育是一切的起點：

　　我們在hummel做的一切都起于體育，我們將體育帶入日常生活中，建立聯系，讓體育成為一種現代城市的生活方式。這也適用于我們不同的時尚子品牌：Legacy，LegacyCore, HIVE，HIVE Training以及許多我們的合作伙伴們。

公司企業文化：

　　體育是一種世界通用語言幫助我們消除差異，凝聚在一起，通過體育運動改變世界，我們相信做好的事情也會帶來好的結果。在hummel，“通過體育運動改變世界”是我們的宗旨。我們在管理和發展hummel的業務方面做得越好，就會有越多的資源供我們分配用以創造更多積極的改變。