HUMMEL是一個丹麥運動服飾品牌，創建于1923年。HUMMEL曾是丹麥國家足球隊和皇家馬德里、托特納姆熱刺、阿斯頓維拉等著名足球俱樂部的服裝贊助商。特別是為丹麥國家足球隊設計的1986年世界杯和1992年歐洲杯的隊服，其前衛時尚的風格給體育迷留下了深刻的印象。HUMMEL一詞在德語中是大黃蜂的意思。按空氣動力學原理，大黃蜂是不具備飛行能力的。將公司名字定為HUMMEL，就是受大黃蜂的個性特色激發。2000年V型臂章和大黃蜂已經成為HUMMEL的品牌標識，將運動和時尚統一起來。

品牌詮釋：

　　近年hummel從街頭文化潮流中吸取靈感，推出了街頭運動風Hive潮款，主張“熱血、特立獨行、與眾不同、活力健康、熱愛生活、追求夢想”的生活態度。hummel攜手街頭潮牌424 Fairfax推出了以足球服飾為核心的聯名系列，以黑、白、橙為主色調，大玩線條與撞色，復古運動與街頭風格碰撞出不一樣的火花。目前該系列已全面登陸GR8等潮流名所。2018年鹿晗在《熱血街舞團》節目中也穿過hummel x 424的聯名款，目前hummel的聯名款已經成為一件難求的搶手貨。hummel Hive x Willy5683潮牌系列推出，在運動時尚潮流界掀起了一股追捧熱潮。

品牌主張：

　　主張“熱血、特立獨行、與眾不同、活力健康、熱愛生活、追求夢想”的生活態度

品牌形象：

　　活力張揚、堅定方向、勇往自直前、無所畏、有所為