菲黛爾品牌消費(fèi)群體定位：心理年齡25-35歲之間，收入穩(wěn)定的知性女性，她們獨(dú)立自信且富有品位和內(nèi)涵，她們關(guān)護(hù)自己的身體，注重穿著的健康和舒適，她們就是具有品牌消費(fèi)意識(shí)的菲黛爾的“她”；菲黛爾品牌風(fēng)格定位：時(shí)尚、優(yōu)雅、精致。

　　菲黛爾品牌訴求：“健康內(nèi)衣、優(yōu)生活”是品牌第一階段宣傳的訴求，力求直觀表達(dá)，健康的表現(xiàn)不僅僅直接體現(xiàn)在身體的生理健康上，同時(shí)心理層次的由內(nèi)而外的健康也尤為重要，因此菲黛爾的健康訴求之詮釋是從生理健康和心理健康兩個(gè)方面的體現(xiàn)。

　　所謂生理健康就是更加符合人體工學(xué)的量身打造，如同“Ideally second skin—理想的第二肌膚”一般，帶給女性的是舒適的體驗(yàn)而并非束縛，針對(duì)女性不同的生理表現(xiàn)情況，從結(jié)構(gòu)方面研發(fā)出滿足不同體型的產(chǎn)品功能，從材料運(yùn)用方面著重科技面料與工藝的結(jié)合，從而帶給女性身體全新的健康體驗(yàn)。

　　所謂的心理健康是從滿足女性內(nèi)在的需求層面，如同品牌服務(wù)理念“7—24，全程呵護(hù)，我們時(shí)刻在一起”所言，菲黛爾提供的是可以滿足女性一周七天和一天二十四小時(shí)的產(chǎn)品內(nèi)外在需求，結(jié)合品牌四大主題樂(lè)享生活、中性魅力、華麗轉(zhuǎn)身、午夜麗影，使女性在不同的場(chǎng)景下都能夠游刃有余的表達(dá)和表現(xiàn)自我魅力與自信優(yōu)雅的一面。

　　優(yōu)生活的優(yōu)的含義為優(yōu)質(zhì)的、優(yōu)雅的內(nèi)涵，菲黛爾最終所倡導(dǎo)的即是優(yōu)質(zhì)、優(yōu)雅的時(shí)尚優(yōu)生活，因此菲黛爾所倡導(dǎo)的訴求不僅僅是健康內(nèi)衣的外在表現(xiàn)形式，更是一種優(yōu)質(zhì)的生活方式和優(yōu)雅的生活態(tài)度。