“安米莉”秉承追求極致產品的核心價值觀，“簡約、時尚、環保、創新”的兒童服飾理念，選料考究、打造優品高質的產品，產品風格以簡約時尚、極致棉麻為基調，主要為追求時尚、力求時尚、樂觀向上的“0-13歲”兒童營造更多童年樂趣。

產品定位：

　　品牌名稱：中文：安米莉；英文：AMILRIS

　　年齡定位：小童：1歲-5歲   中童：5歲-13歲

　　風格定位：簡約時尚、極致棉麻、趣味韻動

　　價格定位：春：99-399元，夏：69-299元，秋：99-459元，冬：139-1199元

品牌故事：

　　這是一個叫伊斯卡的小鎮，安米莉是一個善良而熱情的小女孩。喜歡繪畫的她，總為自己設計衣服。

　　有一天，“安米莉”突然收到一封來信。信中寫道：“親愛的安米莉，我是小莉。過些天就是我的生日，我想得到一件您設計的衣服，您能幫我實現么？我給您寄了一塊純天然棉麻的面料。”收到來信的“安米莉”，立即著手用小莉寄來的面料設計衣服。

　　小莉生日那天，“安米莉”把設計好的衣服親手送給小莉。小莉高興的換上了新衣服，她激動的拉著“安米莉”唱著、跳著！突然，一個羞澀的小男孩出現在安米莉的面前，這個小男孩是小莉的弟弟小安。小安羞紅著臉說：“安米莉，你設計的衣服真棒，也可以給我設計一件嗎？”此時的“安米莉”，突然有了一個發自內心的想法，她要把溫暖和愛傳遞給更多的人......

　　于是，“安米莉”開始為伊斯卡的男孩和女孩設計衣服。為了保持衣服的健康和舒適、簡約與時尚，安米莉始終延續了清新自然的設計風格，很受小鎮男孩和女孩的喜歡........

　　就這樣，“安米莉”一直給男孩女孩設計衣服。一年又一年，“安米莉”這個品牌家喻戶曉，因為她始終堅持“安米莉”的初心——用愛來塑造美、始終在給人們傳遞著簡約、時尚、環保與創新……