品牌理念：

　　簡約minimalism：簡約，讓繁復變簡單，一如孩子的單純，99%的思考，只為1％的呈現。

　　自我self-fulfilling：每個我都是獨一無二，我就是我，無拘無束，隨風奔跑。

　　開放openness：沒有限制，讓自己更自由，沒有限制，更多想象空間。

消費者定位：

　　潮流、時尚的辣媽們，有著與世界領先的育兒觀，個性標簽鮮明，她們集中在25-35歲。

　　品牌專為新一代，那些不愛穿品牌不在乎設計師是誰的年輕父母而設，他們希望自己的寶貝有著獨立、健康、時尚的個性，自身又能享受品牌獨特的設計、質料、裁剪并領略其生活方式。

　　雖然整個品牌建立在高級成衣基本上，卻有著適中的價位，高識別度的logo，凸顯獨一無二。

　　寶貝們與媽媽在一起，就是一對融合時尚風潮的個性組合。

產品價位：

　　T恤：100-300元；襯衫：200-350元；毛衣：300-700元；春夏外套：250-550元；秋冬外套（不包括皮草）：500-1400元；休閑褲/裙：150-550元。