HUMMEL是一個(gè)丹麥運(yùn)動(dòng)服飾品牌，創(chuàng)建于1923年。HUMMEL曾是丹麥國(guó)家足球隊(duì)和皇家馬德里、托特納姆熱刺、阿斯頓維拉等著名足球俱樂部的服裝贊助商。特別是為丹麥國(guó)家足球隊(duì)設(shè)計(jì)的1986年世界杯和1992年歐洲杯的隊(duì)服，其前衛(wèi)時(shí)尚的風(fēng)格給體育迷留下了深刻的印象。HUMMEL一詞在德語(yǔ)中是大黃蜂的意思。按空氣動(dòng)力學(xué)原理，大黃蜂是不具備飛行能力的。將公司名字定為HUMMEL，就是受大黃蜂的個(gè)性特色激發(fā)。2000年V型臂章和大黃蜂已經(jīng)成為HUMMEL的品牌標(biāo)識(shí)，將運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚統(tǒng)一起來。

品牌詮釋：

　　近年hummel從街頭文化潮流中吸取靈感，推出了街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)Hive潮款，主張“熱血、特立獨(dú)行、與眾不同、活力健康、熱愛生活、追求夢(mèng)想”的生活態(tài)度。hummel攜手街頭潮牌424 Fairfax推出了以足球服飾為核心的聯(lián)名系列，以黑、白、橙為主色調(diào)，大玩線條與撞色，復(fù)古運(yùn)動(dòng)與街頭風(fēng)格碰撞出不一樣的火花。目前該系列已全面登陸GR8等潮流名所。2018年鹿晗在《熱血街舞團(tuán)》節(jié)目中也穿過hummel x 424的聯(lián)名款，目前hummel的聯(lián)名款已經(jīng)成為一件難求的搶手貨。hummel Hive x Willy5683潮牌系列推出，在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流界掀起了一股追捧熱潮。

品牌主張：

　　主張“熱血、特立獨(dú)行、與眾不同、活力健康、熱愛生活、追求夢(mèng)想”的生活態(tài)度

品牌形象：

　　活力張揚(yáng)、堅(jiān)定方向、勇往自直前、無所畏、有所為